在风光无限的化妆品网购领域，细分出来的团购网近日成为行业焦点。 继雅诗兰黛、欧莱雅等集团开通网上销售后，日化巨头宝洁、联合利华也开始把更多的目光放到了网络。
日前，占化妆品团购网市场份额60%以上的聚美优品宣布，2011年将全面提速，除了投入两个亿进行品牌宣传外，还将在全国布局物流中心。业界预测，化妆品的多元化销售渠道是必然的趋势，网络已成为2011年化妆品销售的重要渠道。团购网已成化妆品必然渠道。
据了解，化妆品已经成为团购网站除了餐饮之外的第二大团购产品，目前国内专门从事化妆品团购的网站已超过70家。而成交量等数据也显示出化妆品团购网后来居上的气势。据悉，聚美优品目前的日均成交量为5000单，单品日订单峰值为11239单，注册用户达80万。
日化行业资深专家谷俊认为，价格是化妆品团购网最大的竞争力，“根据薄利多销、量大价优的原理，团购网可以给出低于零售价格很多的折扣”。记者在浏览各大化妆品团购网时也发现，这些网站每天推出为数不多的几款化妆品，折扣相当大，每单团购成交价大都低于5折，很多都在2折左右。
盛世传美首席营销顾问吴志刚指出，“对于化妆品行业来说，团与不团并不是问题，因为团购网已经是一种必然趋势，大家面临的应该是研究这一必然渠道的问题。”聚美优品CEO陈欧也指出，化妆品已经从品牌营销阶段进入体验营销、口碑营销阶段，而有几十万注册用户的团购网就能达到口碑相传、体验介绍的作用，因此会成为化妆品未来的重要渠道。
据了解，聚美优品今年将进入全面加速阶段，陈欧表示，“目前聚美优品的月销售额超过千万元，今年我们将进行战略性发展，包括在北京、广州、上海建新仓库，投入2个亿做品牌宣传，健全呼叫中心等等。”
团购网营销企业反应不一
“物美价廉”的化妆品团购网固然受消费者欢迎，但化妆品企业是否受落?在采访中记者了解到，大部分企业都已密切关注这一新兴渠道，不过也有不少企业处在观望中。
据了解，欧莱雅集团去年已经触电团购网，旗下的兰蔻品牌去年年底曾与聚美优品合作，这是兰蔻首次与国内化妆品团购网站的官方合作。而本土品牌则在2008年开始就尝试与化妆品团购网合作，如广州肌言堂相关负责人在接受采访时就表示，他们在2008年就开始操作网上团购化妆品。
